Доля онлайн-торговли растет

Цифровая трансформация потребительского поведения в России набирает обороты. Увеличение доли россиян, активно совершающих покупки онлайн, с 44,6% до 52% в период с 2023 по 2025 год, свидетельствует о глубоких изменениях в привычках и приоритетах. Тенденция к тому, что каждый второй житель страны теперь предпочитает виртуальные витрины, становится новой нормой. Особо показателен рост числа респондентов, осуществляющих покупки несколько раз в месяц, что говорит о формировании устойчивой модели онлайн-потребления.
Параллельно с ростом онлайн-сегмента наблюдается закономерное сокращение доли исключительно офлайн-покупателей. Эта динамика подчеркивает стремление современного потребителя к гибкости и удобству, предлагаемому гибридными моделями покупок. Возможность сочетать преимущества обоих каналов — от широты ассортимента и ценовой доступности онлайн-площадок до тактильного опыта и возможности немедленного получения товара в офлайн-магазинах — становится все более востребованной. Такая синергия форматов обеспечивает более полный и удовлетворяющий потребностям клиента покупательский опыт.
Однако, несмотря на общее восхождение онлайн-торговли, выявляются значительные демографические и социально-экономические барьеры. Старшее поколение, граждане с низким уровнем дохода и жители сельской местности пока отстают в освоении цифровых платформ. Технические аспекты демонстрации товаров и логистика доставки остаются ключевыми препятствиями, требующими системных решений для вовлечения этих групп населения в полноценное участие в экосистеме электронной коммерции.
Интересным, а порой и парадоксальным, моментом является временная составляющая онлайн-шопинга. Вопреки распространенному мнению об экономии времени, оказывается, что в будние дни онлайн-покупки могут занимать даже больше времени, чем офлайн. Значительная доля этого времени уходит на изучение отзывов, что подчеркивает важность персонализированной и достоверной информации для принятия решения о покупке. Эта тенденция, подкрепляемая активным участием молодых и образованных пользователей в оставлении и чтении комментариев, говорит о формировании культуры доверия и коллективного выбора.
«Маркетплейсы выступают абсолютными лидерами в онлайн-пространстве, удовлетворяя спрос на одежду, обувь и аксессуары благодаря своему широкому ассортименту и конкурентным ценам. В контексте развития технологий, интеграция искусственного интеллекта в процесс покупок обещает еще более персонализированный и эффективный опыт, активно осваиваемый молодым поколением. Эксперты прогнозируют существенный рост использования ИИ-инструментов, что может кардинально изменить ландшафт электронной коммерции в ближайшие годы», - отмечает профессор Ставропольского филиала Президентской академии Шаталова Ольга.