Особая миссия газеты "Известия"

Одна из старейших российских газет - "Известия" - в этом году
увеличила число своих подписчиков на треть, и это при том, что
большинство печатных изданий, наоборот, сокращает тираж. Секрет
успеха - в постоянном совершенствовании содержания, в использовании
эксклюзивных материалов, в интерактивном общении с читателями. Как
результат, у "Известий" постоянно расширяется аудитория, эту газету
даже выбрали в качестве площадки для важнейших заявлений политики и
первые лица государства.

Корреспондент отдела происшествий и расследований "Известий"
Дмитрий Евстифеев готовит разоблачительную статью о подпольных
банках, и как только закончит, читатели сразу же ее прочтут на
сайте. Это новый принцип работы газеты – сначала материал выходит в
интернет-версии, и только потом в бумажной. "Я выдал материал, и он
через 15 минут на сайте. Я вижу, как его комментируют, как
перепостят, кто его читает", - отметил он.

За полгода изменились оформление газеты, стиль подачи материалов
и методы работы журналистов. В своих статьях авторы используют
только эксклюзивную информацию. Впервые за 10 лет "Известия"
потратились на собственную рекламную компанию - анонсы свежих
номеров каждый день слушали пассажиры метро, а ролик, который
показывали телеканалы, вызвал жаркие обсуждение в Интернете. Итог
обновлений: пока тиражи газет в России обвально падают, подписка на
"Известия" резко возросла. В первом полугодии 2012 года подписчиков
стало больше на треть, причем, за счет регионов. Главный редактор
газеты "Известия" Александр Малютин подтвердил: "Действительно, там
подписка существенно увеличилась. В Казани, Екатеринбурге,
Воронеже, Уфе она выросла больше чем в полтора раза".

На обновленную газету обращают внимание не только подписчики, но
и политики. Настоящая дискуссия разгорелась в октябре минувшего
года, когда на страницах издания лидеры некоторых стран СНГ
ответили на статью Владимира Путина о создании Евразийского союза.
Этот материал также был опубликован в газете. В январе уже этого
года российский премьер написал для "Известий" еще раз, выступив с
программной статьей. Заместитель главного редактора газеты
"Известия" Елена Шишкунова отметила: "Премьер, выбрав нашу площадку
для программной статьи, оказал нам доверие, показал, что газета
превратилась в настоящее место для серьезных дискуссий".

После таких публикаций газета возглавила рейтинг цитируемости.
По данным агентства "Медиалогия", на "Известия" ссылались чаще
всего. Однако в редакции говорят, что не собираются ни с кем
конкурировать. В год своего 95-летия "Известия" нашли свою особую
нишу: теперь цель издания не просто информировать, а предоставлять
площадку для общения читателей и власти.