Смещение спроса: как меняется рынок электроники в России

Наибольшим спросом среди товаров, привозимых из-за границы, пользуются смартфоны, ноутбуки и игровые консоли.
Несмотря на то что в начале 2026 года россияне стали активнее приобретать электронику за рубежом — число подобных заказов выросло на девять процентов относительно предыдущего года — общая сумма трат сократилась на десять процентов. При этом средний чек упал весьма ощутимо: сразу на восемнадцать процентов, остановившись на отметке немногим выше пятидесяти семи тысяч рублей. Подобная тенденция объясняется смещением потребительских предпочтений в сторону более доступных по цене гаджетов.
Среди наиболее востребованных категорий товаров лидируют современные процессоры, следом за ними идут игровые консоли японского производства, а замыкают тройку смартфоны американских брендов. Параллельно наблюдается повышенный спрос на комплектующие для ПК и аудиооборудование. Отдельно стоит отметить растущую популярность бюджетных аналогов премиальной электроники.
Два ключевых фактора объясняют переориентацию потребителей на зарубежные площадки. Прежде всего, ассортимент отечественных ретейлеров заметно скудеет вследствие экономических трудностей. Помимо этого, зарубежные покупки нередко оказываются выгоднее с финансовой точки зрения — даже после уплаты таможенных пошлин итоговая экономия способна составить до пятнадцати процентов от стоимости товара. Переломить сложившуюся ситуацию в долгосрочной перспективе способна лишь стабилизация общей макроэкономической ситуации в стране.
Розничные торговые точки ощутили это наиболее остро — поток посетителей заметно иссяк. Внутри страны картина складывается схожим образом. Граждане стали более осторожны в тратах и реже прибегают к заёмным средствам. С начала года эксперты отмечают снижение как среднего чека при покупке электроники, так и общего числа подобных сделок.
«Крупные российские торговые сети отмечают спад продаж ноутбуков и мобильных телефонов. При этом в других сегментах рынка наблюдается положительная динамика: заметно увеличился спрос на холодильники, игровые приставки и оборудование для домашнего интернета. Сегодня потребители всё чаще делают выбор в пользу обновления домашней техники и приобретения устройств для комфорта и развлечений в домашних условиях», - комментирует Демченко Ирина, доцент Ставропольского филиала Президентской академии.