СберКот собрал команду и пробрался в детские наборы

СберПрайм и «Вкусно — и точка» 8 сентября запустили совместный проект для семей с детьми. В наборах «Кидз Комбо» появилась коллекция из пяти игрушек, созданных по мотивам СберКота и Куси. В каждом наборе лежит одна игрушка-сюрприз и промокод на 60 дней подписки СберПрайм. По данным организаторов, СберКота знают около 80 млн россиян, а стикеры с ним использовали более 4 млрд раз. Новая коллекция предлагает детям и родителям познакомиться с сервисами подписки через игру и общие семейные занятия.

У каждого персонажа своя роль в команде. Капитан Прайм напоминает, что герои становятся сильнее, когда действуют вместе. КотоДрайв связан с каршерингом Ситидрайв и помогает добраться до нужного места. БыстроКот отвечает за заказы всего необходимого, его образ вдохновлен сервисом Самокат. МультиКуся включает фильмы и мультфильмы на Okko, а Леди Мелодия отвечает за музыку и аудиосказки в сервисе Звук, сообщает корреспондент Информационного агентства МАНГАЗЕЯ. Такой набор героев охватывает разные повседневные ситуации семьи: поездки, доставку, домашний просмотр кино и прослушивание аудиокниг.

Промокод на 60 дней подписки дает доступ к перечисленным сервисам. За этот срок семья может посмотреть кино и мультфильмы в Okko, послушать музыку и аудиосказки в Звуке, а также воспользоваться предложениями сервисов для поездок, доставки и покупок. Подписка СберПрайм объединяет несколько цифровых услуг в один пакет, поэтому знакомство с ней через игрушку и промокод позволяет попробовать каждую из них на практике. Для родителей это способ показать ребенку разные форматы досуга, а для детей - получить персонажа из знакомой истории.

Анна Кашницкая, директор дивизиона СберПрайм Сбербанка, пояснила цель проекта. По ее словам, компания хочет, чтобы СберПрайм был рядом с клиентами не только в цифровых сервисах, но и в привычных семейных сценариях. Вместе со «Вкусно — и точка» был придуман проект, объединяющий любимых героев, игру и время, проведенное всей семьей. Теперь со СберКотом и его друзьями можно познакомиться не только на экране. Собрать коллекцию персонажей, придумать для них собственные истории и вместе пройти игру. По словам Кашницкой, для компании это новый способ рассказать о подписке СберПрайм легко, понятно и интересно и детям, и взрослым.

Коллекционирование игрушек из детских наборов - давняя практика в индустрии быстрого питания. Сети по всему миру выпускают сезонные серии персонажей, которые подталкивают семьи возвращаться за новыми наборами. В этом случае механика дополняется промокодом на цифровую подписку, что связывает покупку еды с использованием онлайн-сервисов. Для СберПрайм это способ показать свои возможности аудитории, которая уже знакома с персонажем по стикерам и рекламе. Игрушка в наборе выступает напоминанием о подписке, а промокод снижает порог для первой пробы сервисов.

Запуск коллекции с пятью героями рассчитан на постепенное знакомство с каждым персонажем. Ребенок получает одну игрушку за раз, а вместе с ней - историю о суперсиле героя. Родители в это время могут активировать промокод и оценить, какие сервисы подписки подходят их семье. Такой формат объединяет покупку еды, игру и цифровые услуги в один семейный сценарий. Дальнейшее развитие проекта зависит от того, насколько активно семьи будут собирать коллекцию и пользоваться пробным периодом подписки.