Российские потребители за покупку экологически безопасной одежды

Согласно информации, предоставленной Центром развития перспективных технологий, за прошедший год спрос на шубы и дубленки из искусственных материалов увеличился вчетверо. Теперь они входят в тройку самых востребованных элементов зимнего гардероба.
За последние годы среди российских потребительниц наблюдается тенденция к приобретению шуб, изготовленных из экомеха. Анализ розничных продаж зимней верхней одежды за три квартала 2025 года показал, что они занимают третье место по популярности, уступая только пуховикам и курткам/паркам. Объем реализации шуб и дубленок из синтетического меха за год вырос в четыре раза.
Аналитики подсчитали, что в пересчете на тысячу жителей наиболее активно верхнюю одежду приобретают на Камчатке, в Москве, Санкт-Петербурге, а также в Магаданской, Новосибирской, Сахалинской, Свердловской и Калининградской областях.
Первое место по объему продаж занимают пуховики и куртки – за три квартала прошлого года было реализовано 160 тысяч единиц, при этом их популярность увеличилась на 21% по сравнению с предыдущим годом. На второй позиции находятся куртки и парки – россияне приобрели 57 тысяч изделий, однако их продажи сократились на 25%. Замыкают тройку лидеров дубленки и шубы из искусственного меха. За аналогичный период 2025 года было продано 54 тысячи экошуб.
Как правило, пик повышения цен на зимнюю одежду приходится на октябрь и ноябрь, что обусловлено сезонным увеличением спроса. В преддверии зимы продавцы, как правило, увеличивают цены на 15–20%. Самым выгодным временем для покупки теплой одежды являются конец февраля и начало весны, когда скидки могут достигать 50%.
Этот взрывной рост популярности искусственного меха отражает несколько важных тенденций в российском обществе. Современные технологии позволяют создавать искусственный мех высокого качества, который внешне и на ощупь практически не отличается от натурального, при этом обладая более доступной ценой. Модные тенденции активно поддерживают использование искусственного меха, предлагая широкий выбор моделей и цветов, что делает его привлекательным для разных возрастных групп и стилей.
Лидерство Камчатки и северных регионов, таких как Магаданская и Сахалинская области, вполне объяснимо суровым климатом и потребностью в теплой одежде. Присутствие в лидерах Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирской области говорит о высокой покупательной способности населения и модной ориентированности жителей этих регионов. Калининградская и Свердловская области, вероятно, демонстрируют сочетание обоих факторов – холодного климата и экономического благополучия.
«Тот факт, что пуховики и куртки остаются самыми продаваемыми видами зимней одежды, говорит о их практичности и универсальности. Они дешевле, легче и проще в уходе, чем шубы и дубленки, что делает их идеальным выбором для повседневной носки. Снижение продаж курток и парок может быть связано с перенасыщением рынка и смещением потребительского интереса в сторону более модных и современных моделей, таких как удлиненные пуховики и технологичные парки с мембранными тканями.
Рынок зимней одежды в России демонстрирует динамичное развитие, обусловленное изменением потребительских предпочтений, развитием технологий и модными тенденциями. Рост популярности искусственного меха – яркий пример этих изменений, свидетельствующий о том, что российские потребители все больше ориентируются на экологичность, доступность и модный дизайн при выборе зимнего гардероба», - комментирует эксперт Ставропольского филиала Президентской академии Шмыгалева Полина.