«Сделано в России» становится глобальным брендом: Правительство РФ обновило стратегию продвижения до 2030 года

Российский экспортный потенциал получил мощный системный импульс. Правительство РФ утвердило обновленную редакцию программы продвижения национального бренда «Сделано в России» на период до 2030 года (Распоряжение № 1778-р от 09.07.2026). Новая стратегия — это не просто ребрендинг, а комплексная перезагрузка подхода к позиционированию отечественной продукции как внутри страны, так и на международной арене.
В условиях турбулентности мировых рынков и санкционного давления Россия делает ставку на узнаваемость и качество. Отныне знак «Сделано в России» — это не только маркировка происхождения, но и полноценный инструмент «мягкой силы» в экономике, призванный кардинально изменить покупательские привычки соотечественников и завоевать лояльность зарубежных партнеров на дружественных рынках.
Главное нововведение обновленной программы — четкое разделение целей на внутренний и внешний контуры. Внутри страны государство ставит амбициозную задачу: сформировать устойчивую моду на российское. Речь идет не только о продуктах питания или одежде, но и о сложных услугах, работах и даже результатах интеллектуальной деятельности. Главная миссия здесь — повышение покупательского спроса и рост конкурентоспособности локальных производителей в глазах родного потребителя.
За рубежом программа приобретает стратегическое измерение. Продвижение бренда становится прямым инструментом для достижения национальной цели «Устойчивая и динамичная экономика», обозначенной в майском Указе Президента. Примечательно, что список «целевых рынков» сформирован с прагматичным подходом: работа ведется исключительно с дружественными и нейтральными странами, исключая государства, включенные в «недружественный» список.
Механизмы реализации программы впечатляют своим масштабом. В основе продвижения лежит система добровольной сертификации, которая должна стать знаком качества для иностранных импортеров. Однако одним лишь подтверждением стандартов дело не ограничится.
«Реализация столь масштабной задачи ложится на плечи мощного альянса. Координатором выступает Минпромторг, а в «команде продвижения» задействованы РЭЦ, Агентство стратегических инициатив, Фонд «Росконгресс», ТПП, «Деловая Россия» и «Опора России». Для контроля эффективности создается специальная межведомственная комиссия, которая будет утверждать планы и методики оценки достигнутых показателей.
Эксперты уже отмечают, что пролонгация программы до 2030 года дает бизнесу долгосрочный горизонт планирования. Государство берет на себя значительную часть затрат по организации зарубежных мероприятий, предлагая бизнесу софинансирование и административную поддержку», - комментирует доцент Ставропольского филиала Президентской академии Анна Минина.