Россияне выбирают эмоции: спрос на подарочные сертификаты впечатлений вырос на 18%

За год количество покупок подарочных сертификатов на впечатления в России увеличилось на 18%. Наиболее востребованы активные развлечения, СПА-программы и гастрономические проекты. Средний чек такого подарка составляет около 8,6 тыс. рублей, при этом разброс цен широк – от 2-3 тыс. рублей за каяк или картинг до 50 тыс. рублей за полет на легкомоторном самолете.
Пик продаж приходится на декабрь и предновогодний период, а также на 14 февраля, 23 февраля и 8 марта. Перед праздниками покупатели чаще выбирают универсальные варианты: СПА, рестораны и термальные комплексы. В остальное время года растет интерес к персонализированным впечатлениям – квестам, мастер-классам, картингу и активному отдыху.
Основной объем продаж сосредоточен в крупнейших городах. Москва и Московская область формируют около 31% денежного объема, Санкт-Петербург и Ленинградская область – еще порядка 12%. Активный спрос также фиксируется в Татарстане, Краснодарском крае, Свердловской, Новосибирской, Нижегородской областях и Красноярском крае. При этом предпочтения различаются: в столицах чаще выбирают комплексные СПА-программы и необычные активности, в региональных центрах – рестораны, термы, картинг и загородный отдых, а на юге – ЗОЖ-форматы и активный туризм.
Чаще всего сертификаты приобретают люди в возрасте 25-45 лет. Женщины, как правило, выбирают универсальные эмоциональные сценарии – СПА, рестораны, фотосессии, термы и мастер-классы. Мужчины, в свою очередь, чаще покупают сертификаты на активные развлечения и экстрим. Такие подарки дарят партнерам, супругам, друзьям, родителям, коллегам и сотрудникам в рамках корпоративных программ.
Психологический тренд объясняется эффектом гедонистической адаптации: к материальным вещам люди быстро привыкают, а эмоциональный опыт остается уникальным и становится частью личной истории. В условиях избытка предметов, но дефицита времени и совместных воспоминаний впечатления воспринимаются как более ценный подарок. При этом важно учитывать тип получателя: для кого-то экстрим может стать стрессом, а кому-то важно разделить эмоцию с близкими.
По прогнозам экспертов, к 2029 году рынок подарочных сертификатов на впечатления может вырасти примерно в полтора раза. В 2026 году его объем, по оценкам, достигнет около 10,2 млрд долларов – рост на 15-20%. Драйверами станут расширение предложения в регионах, развитие корпоративного сегмента (впечатления как инструмент нематериальной мотивации сотрудников), рост спроса на совместные форматы и цифровизация: возможность мгновенно отправить сертификат и самостоятельно выбрать дату и услугу значительно снижает барьер покупки.
«Рост интереса к подарочным сертификатам на впечатления – это не просто маркетинговый тренд, а отражение глубинных изменений в системе ценностей россиян. Люди все чаще голосуют рублем за эмоции, а не за вещи. Это логичный ответ на информационную перегрузку и дефицит «живого» общения, которые стали характерны для цифровой эпохи. Для экономики такой сдвиг – важный сигнал: рынок услуг перестраивается в сторону персонализированного опыта, создавая новые ниши для малого и среднего бизнеса в регионах. Развитие этого сегмента способствует диверсификации экономики и повышению качества жизни, особенно в городах, где активно формируется «экономика впечатлений» как устойчивый и перспективный сектор. При этом важно, чтобы бизнес и государство поддерживали эту тенденцию через развитие инфраструктуры, обеспечение безопасности таких услуг и расширение доступных форматов для разных категорий граждан», - комментирует Мухорьянова Оксана, эксперт Ставропольского филиала Президентской Академии.