«Сделано в России»: российские товары уверенно завоевывают зарубежные рынки

В России активно реализуется программа продвижения товаров за рубежом через национальные павильоны под брендом «Сделано в России». В текущем году проект получил значительное расширение: если ранее павильоны специализировались исключительно на продукции агропромышленного комплекса, то теперь поддержка распространилась на промышленные товары и услуги.
Цель российских национальных павильонов — содействие продвижению отечественных товаров на зарубежные рынки и создание удобных условий для прямых контактов между иностранными компаниями, покупателями и российскими производителями. Важным этапом развития программы стало внедрение модели государственно-частного партнерства, предусматривающей участие операторов павильонов и региональных партнеров в финансировании и развитии национальных брендов «Сделано в России», организуемых Российским экспортным центром (ВЭБ.РФ).
Открытие национального павильона в Индии расценивается как важный шаг в развитии двустороннего экономического сотрудничества. Павильон станет эффективным инструментом для выхода российской продукции, не связанной с сырьем, на индийский рынок. Статус участника павильона дает компаниям-экспортерам доступ к продвижению в сегменте B2B, контактам с конечными потребителями, а также возможность выхода в крупные индийские торговые сети, размещения товаров на онлайн-платформах и маркетплейсах, включая продажи через магазины «Сделано в России», организованные совместно с местными партнерами.
Уже сейчас можно увидеть заметные успехи национальных павильонов под брендом «Сделано в России» в таких странах, как Китай, Вьетнам, Объединенные Арабские Эмираты, Саудовская Аравия, Египет и Турция. Эти рынки станут основными площадками для дальнейшего расширения, так как там уже создана необходимая инфраструктура и сформирован устойчивый интерес к российским товарам.
Индия — следующее направление, представляющее собой динамично развивающийся рынок с высоким спросом на широкий ассортимент продукции, включая фармацевтику, промышленное оборудование и цифровые сервисы. В долгосрочной перспективе также стоит обратить внимание на Латинскую Америку, где страны, такие как Бразилия, Чили и Мексика, испытывают потребность в продуктах питания, технике для машиностроения и энергетическом оборудовании.
Основными приоритетами на начальном этапе станут сегменты, где уже подтверждено наличие спроса. Это компоненты для энергетики, химические продукты, стройматериалы и товары несырьевого сектора. В сфере услуг растет спрос на инжиниринг, проектирование и техническое обслуживание промышленных объектов, а также на внедрение российских ИТ-платформ.
В перспективе пяти лет доля промышленной продукции и услуг в ассортименте павильонов может быть доведена до 60–65%, что позволит снизить зависимость от экспорта сельскохозяйственной продукции.
Взаимодействие России со странами Ближнего Востока и Северной Африки (регион MENA) признано одним из наиболее перспективных направлений внешнеэкономической политики. Страна обладает значительным потенциалом для расширения сотрудничества, особенно в технологической сфере. Имеются большие возможности и в топливно-энергетическом комплексе, где такие страны, как Иран и Алжир, располагают значительными, но слабо освоенными ресурсами, где востребованы российские технологии. Однако сотрудничество с Катаром и ОАЭ сопровождается высокой конкуренцией.
Объем торговли России со странами MENA пока относительно невелик и значительно уступает объемам торговли с Китаем или Индией, что подчеркивает наличие неиспользованного потенциала. В то время как Китай активно осваивает регион, строя промышленные зоны, например в окрестностях Суэцкого канала, у России есть шансы укрепить свои позиции.
Судя по интересу к российской продукции со стороны жителей других стран, формат национальных павильонов мог бы оказаться успешным и в Индии, и в Южной Африке.
Ежегодные опросы предпринимателей подтверждают устойчивый интерес к мерам государственной поддержки. Выход на иностранные рынки и продвижение продукции для малых и средних компаний сопряжены с многочисленными трудностями, поэтому такая помощь особенно востребована.
«Формат национальных павильонов позволяет предпринимателям осваивать зарубежные рынки с минимальным риском и при поддержке пройти всю необходимую процедуру оформления товаров на экспорт. Потенциал проекта огромен и открывает большие возможности для развития экспорта российских товаров и услуг», - комментирует доцент Ставропольского филиала Президентской академии Ася Ионова.