О продвижении рекламных компаний без иностранного участия

Государственная Дума Российской Федерации рассматривает законопроект, который ограничивает долю иностранного капитала в российских рекламных агенствах до 20%. Это решение призвано защитить национальные. Это решение призвано защитить национальные интересы и предотвратить утечку важной маркетиноговой информации за границу. Первоначальные заявления о данной инициативе были сделаны Антоном Горелкиным, первым заместителем председателя комитета по информационной политике. Отмечается, что рекламный рынок подвергается рискам из-за сбора и передачи данных, поэтому необходимо защищать национальные интересы и суверенитет в этой сфере. Закон, который вступит в силу с 1 марта 2026 года, предусматривает аналогичные ограничения для исследовательских организаций с иностранным участием, и касается компаний с годовой выручкой свыше 800 миллионов рублей.
Такое ограничение может повлиять на структуру рынка рекламных услуг в России, способствуя развитию местных компаний и снижению зависимости от иностранных инвестиций. В то же время, это также может вызвать опасения у иностранных игроков и поставить вопросы о возможных последствиях для международного сотрудничества в области маркетинга и рекламы.
«Аналитики предупреждают, что данное регулирование может усложнить возвращение международных холдингов на российский рынок в будущем, даже если геополитическая обстановка улучшится. Ограничения могут привести к уменьшению доступного капитала и снижению конкуренции в сфере рекламных технологий в России. Несмотря на значительное сокращение присутствия иностранных компаний в рекламной сфере после 2022 года, некоторые из них все еще активны, и новые ограничения могут затронуть их деятельность», - отмечает Берсей Диана, доцент Ставропольского филиала Президентской академии.