Школа без нового гаджета: россияне все чаще покупают детям подержанные ноутбуки и смартфоны

В России все больше родителей отдают предпочтение подержанной технике для своих детей, что существенно повлияло на рынок новых устройств. Продажи смартфонов и ноутбуков снизились приблизительно на пятую часть относительно показателей предыдущего года. Сильнее всего пострадал бюджетный сегмент портативных компьютеров ценой ниже 50 000 рублей – здесь объем реализации в количественном выражении обвалился почти на 56%, а в денежном – более чем на половину. Рынок недорогих смартфонов до 30 000 рублей также продемонстрировал отрицательную динамику, однако спад оказался менее драматичным: количество проданных аппаратов уменьшилось примерно на 14%, а выручка – чуть более чем на 8%.

Среди ключевых факторов специалисты выделяют существенное удорожание новых гаджетов. Так, стоимость ноутбуков увеличилась примерно на треть, а цены на смартфоны поднялись в среднем на 15-20%. При этом наиболее ощутимый ценовой скачок наблюдается в бюджетном сегменте устройств. Производителям в целом удается сдерживать подорожание флагманских моделей, однако непрерывное увеличение себестоимости компонентов, в первую очередь модулей памяти, неизбежно сказывается на конечной стоимости товаров в магазинах. Торговые сети при этом далеко не всегда располагают возможностью нивелировать ценовой рост за счет промоакций и специальных предложений.

В сложившейся ситуации многие родители начали экономнее подходить к вопросу приобретения техники. Гаджеты больше не считаются обязательным атрибутом подготовки к новому учебному году: если имеющийся телефон нормально справляется со школьными нуждами, родители предпочитают не тратиться на замену еще как минимум год. В сложившихся условиях все больше семей обращают внимание на вторичный рынок, где можно выгодно приобрести подержанные или восстановленные устройства – ноутбуки и компьютеры. Согласно данным платформы «Авито», за прошедший год объем частных продаж ноутбуков вырос на 18%, а мобильных телефонов – на 11%. Среди телефонов особенно высокий спрос зафиксирован на продукцию Apple: реализация iPhone 16 Pro увеличилась более чем вдвое – в 2,1 раза, тогда как iPhone 16 Pro Max показал двукратный рост продаж.

Существенный рост популярности зафиксирован у смартфонов vivo – их стали покупать на 83% больше. Модель iPhone 15 показала прирост спроса в 48%, тогда как устройства Google и iPhone 15 Pro прибавили по 43%. В сегменте портативных компьютеров наибольшую динамику продемонстрировали бренды Honor и Huawei с показателями 41% и 36% соответственно, за ними следуют Dell с результатом 24% и MSI – 23%.

«Снижение продаж новых ноутбуков на 55% в бюджетном сегменте – это не просто статистика, а маркер серьезных изменений в потребительском поведении. Родители перестали воспринимать новый гаджет как обязательный атрибут 1 сентября. И это логично: при росте цен на технику на 30% и выше многие семьи просто не могут позволить себе обновлять устройство каждый год. Выход – покупка с рук или восстановленных моделей. И здесь рынок дает интересный сигнал: люди не отказываются от качества, они перераспределяют бюджет. Рост продаж iPhone 16 Pro и Pro Max в 2 раза на вторичном рынке показывает, что даже при экономии родители готовы платить за надежность и производительность, просто выбирают более доступный канал. При этом средний чек в 28 тыс. рублей на подготовку к школе – это серьезная нагрузка для семейного бюджета, особенно с учетом инфляции и роста цен на другие товары к учебному году. Тренд на «подержанные гаджеты» будет только усиливаться, пока цены на новую технику не стабилизируются. Производителям и ритейлерам стоит задуматься: либо адаптировать ценовую политику, либо предлагать более гибкие программы рассрочки и трейд-ина, иначе рынок новых устройств продолжит сжиматься», - комментирует Мухорьянова Оксана, эксперт Ставропольского филиала Президентской Академии.