Опросы. Исследования от 19.09.2013

Под занавес бабьего лета мы подводим итоги июня-августа 2013 года. Летний репертуар не принес значительных сюрпризов в отношении отечественного кино: российских премьер традиционно не много, и ориентированы они преимущественно на взрослую аудиторию. В отличие от российских продюсеров, иностранные производители не забывают, что лето – период семейного кинопросмотра и мультфильмов. И результат традиционен - в "пятерке" кассовых лидеров анимационные картины "Гадкий Я 2" и "Университет монстров". Но результаты лета-2013 поколебали непреложность ранее существующей зависимости: блокбастер – количество копий – кассовые сборы.

За летний период (с 23 по 35 недели) в прокат вышло 106 фильмов, из них семь - российских. Американские блокбастеры, занявшие десятку самых кассовых фильмов лета (см. таблицу), хотя и проиграли хитам лета-2012 по индивидуальным сборам, но задали такую планку кассы, что и наиболее кассовый отечественный фильм "Гагарин. Первый в космосе" (сборы 36,2 млн. рублей) оказался лишь на 27 месте.

Таблица №1. Top-10 самых кассовых фильмов июня-августа 2013 года.

* По состоянию на середину сентября сборы 1,1 млрд. рублей.

** По состоянию на середину сентября сборы 519 млн. рублей.

*** По состоянию на середину сентября сборы 551 млн. рублей.

При этом необходимо обратить внимание на количество копий фильмов - участников летнего киносезона. Курс, взятый прокатчиками на увеличение копий, а, значит, на максимально плотную роспись и растущие кассовые сборы, летом дал сбой. Так, фильм летнего Top-10 с наибольшим количеством копий - "Росомаха: Бессмертный" - имеет самый низкий результат по наработке на копию - всего 354 тыс. рублей.

Бесспорный результат показал мультфильм " Гадкий Я 2", собравший на каждую копию по 985 тыс. рублей, не смотря на появившуюся в интернете за две недели до релиза пиратскую версию. Открытием лета стал фильм "Иллюзия обмана", который собрал по 743 тыс. рублей на каждый зал. При этом и "Гадкий Я 2", и "Иллюзия обмана" по количеству копий так и не стали "тысячниками".

А вот часть фильмов не оправдали свои заявки на лидерство по кассе, хотя и вышли в российский прокат тиражом более 1000 копий. Среди них: "Человек из стали" (1412 копий; 341,4 млн. руб.), "Турбо" (2068 копий; 455,9 млн. руб.), "Смурфики 2" (1300 копий; 408,4 млн. руб.), "РЭД 2" (1010 копий; 253,3 млн. руб.), "Перси Джексон и море чудовищ" (1920 копий; 326,1 млн. руб. за две недели проката августа), "Орудия смерти: город костей" (1013 копий; 156,6 млн. руб. за две недели проката августа), "Самолеты" (1050 копий; 73,9 млн. руб. за одну неделю проката в августе).

Оформится ли это в тенденцию или останется частным случаем отдельных несостоявшихся хитов, мы сможем узнать по результатам предстоящей новогодней гонки. Этой зимой явными "тысячниками" станут: заключительная часть франшизы "Елки", диснеевский мультфильм "Холодное сердце", очередной "Хоббит: Пустошь Смауга" (фильм "Хоббит: Неожиданное путешествие" в 2012 году стал абсолютным рекордсменом по количеству копий, но лишь четвертым по кассовым сборам) и "Иван Царевич и Серый волк" (первая часть франшизы стала отечественным лидером кинопроката, показав один из самых высоких результатов по наработке на каждую копию).

Надо отметить, что прошедшим летом не вышел в прокат ни один отечественный детский фильм, а больше половины отечественных фильмов, вышедших в период школьных каникул, имели ограничения по возрасту 18+.

Таблица №2. Российские премьеры лета – 2013 года.

Источник: Romir Movie Research

Зарубежные же картины рассчитывали преимущественно на самую широкую по возрасту аудиторию "12+". По наблюдениям аналитиков Romir Movie Research, именно фильмы с маркировкой "12+" внесли наибольший вклад в общую кассу российского кинопроката. Так, по итогам января-августа 2013 года общий объем кассовых сборов составил порядка 30 млрд. рублей, при этом фильмы категории "12+" собрали более 12 млрд. рублей, а фильмы категории "18+" - всего 2,09 млрд. рублей.

Фильмы "взрослой" категории ("18+"), как правило, уступают в прокате картинам, ориентированным на семейную аудиторию по количеству копий. Так, за первые восемь месяцев картин, ограниченных маркировкой "18+", в российских кинотеатрах демонстрировалось 20% от общего количества фильмов, а вот по числу копий они присутствовали всего на 7%.

NB! Справка Romir Movie Research:

Летние сборы кинотеатров за последние 5 лет выросли почти в 2 раза, тогда как посещаемость увеличилась только на четверть.

Romir Movie Research (до 2012 года Movie Research) имеет шестилетний опыт исследовательской и аналитической деятельности в сфере кино. В портфеле компании более 60 исследовательских проектов, в том числе 10 общеотраслевых. Начиная с 2007 года Movie Research издает ежегодный статистический сборник "КиноСтатистика", который содержит исчерпывающую информацию о состоянии российской киноиндустрии.