Четверть россиян потратят на Новый год 5-10 тыс. рублей, но каждый третий мечтает о подарке в виде мобильника или ноутбука

Новогодние праздники - один из самых прибыльных сезонов для ритейлеров. В нынешнем году, когда кризис закончился и к людям вернулась покупательская уверенность, траты на Новый год обещают вырасти. Согласно исследованию Online Market Intelligence (OMI) четверть россиян (24,3%) потратят на встречу 2011 года от 5 до 10 тыс. рублей. Чуть меньше - 23,1% - раскошелятся на сумму от 3 до 5 тыс. рублей. 21% респондентов шиковать не планируют: он и готовятся потратить на праздник до 3 тыс. рублей. Зато у 14,4% россиян траты составят от 10 до 20 тыс. рублей. От 200 тыс. рублей и больше потратят только 0,2% респондентов. 5,2% опрошенных затруднились ответить.

Женщин, планирующих потратить на Новый год от 5 до 10 тыс. рублей, на 6,3% больше, чем мужчин. Примечательно, что среди жителей Санкт-Петербурга такую сумму на праздники потратят 31,7%, а среди москвичей - только 26,7%. В других регионах нашей страны респонденты чаще всего (24,5%) отвечали, что потратят на Новый год от 3 до 5 тыс. рублей.

Респонденты, материальное положение которых позволяет покупать товары длительного пользования (кроме автомобиля и квартиры), не всегда готовы тратить на праздники много: так, 25% таких опрошенных отметят Новый год на 5-10 тыс. рублей, 27,2% - на 3-5 тыс. рублей (среди тех, кому денег хватает только на еду, столько же потратить на праздники планируют 29,4% респондентов), 26,8% - до 3 тыс. рублей.

Россия празднует скромно

На празднование 2011 года большинство жителей России готово потратить не больше, чем в прошлом году, таковы данные исследования компании Deloitte. Как и в прошлом году, россияне готовы потратить на праздник примерно 15785 рублей, из которых 9225 рублей пойдет на покупку подарков, еще около 3000 рублей - на новогодний стол, а остальное - на развлечения. При этом, по данным Ситибанка, предновогодние траты россиян вырастут на 42% по сравнению со среднемесячными значениями 2010 года

Deloitte исследовала покупательскую способность и в ряде других стран. Выяснилось, что в Люксембурге в среднем размер праздничного бюджета составит 1200 евро (48 564 рубля по курсу ЦБ на 22 декабря). В Ирландии, которая пользуется финансовой помощью ЕС, жители потратят на Новый год в среднем по 1020 евро. Англичане встретят 2011 год в среднем за 870 евро каждый. По 655 евро уйдет на праздники у испанцев.

Что хотим, а что получаем

По словам партнера "Делойта", СНГ Егора Метелкина, несмотря на то, что люди готовы больше тратить, теперь они будут, прежде всего, ориентироваться на цену, обращая внимание на товары со скидками, специальные предложения и выбирая наиболее функциональные подарки.

Однако далеко не все получают в подарок то, что хотели бы. Впрошлом году в числе самых желанных подарков были деньги и ювелирные украшения (их хотели получить 10 и 9% соответственно). Однако ожидания наших сограждан по поводу новогодних подарков чаще всего не оправдались, выяснил ВЦИОМ. Так, на 2010 год в качестве подарков россияне получили в основном сувениры (29%), конфеты и деликатесы (26%), парфюмерию и бижутерию (24%). Реже дарили одежду и обувь (13%), деньги (11%), бытовые приборы (7%), аудио- и видеопродукцию (6%), мобильные телефоны, цветы, ювелирные украшения (по 5%), игрушки (4%). В меньшинстве - те, кто получил в подарок фото-, видео- или аудиоаппаратуру, билеты на какое-либо мероприятие (по 2%) и компьютер (1%). Каждый пятый россиянин (20%) вообще остался без новогоднего подарка.

В этом году больше всего россияне хотят увидеть под елкой новый мобильник или ноутбук. Женщинам будет приятно получить также косметику или духи, а мужчинам - автомобиль или хотя бы аксессуары для него. Спортивным товарам и продуктам в качестве новогоднего подарка рады не будут ни те, ни другие.

Каждый третий россиянин (34%) мечтает получить на Новый год какой-нибудь предмет бытовой техники и электроники. Именно так на вопрос ответили 25% женщин и 43% мужчин, говорится в исследовании MasterCard, посвященном предпочтениям россиян в новогодних подарках.

Практически каждый второй москвич, участвовавший в исследовании, мечтает о новом мобильном телефоне или ноутбуке (46%). Порадуются электронным новинкам и жители Уральского (44%) и Южного (40%) федеральных округов. В целом, высокотехнологичные подарки предпочитают в основном жители городов-миллионников (41%).

Второе место в списке предпочтений россиян заняли путешествия - 26% опрошенных хотели бы получить в подарок поездку за границу. Самыми легкими на подъем оказались москвичи и жители ЮФО (по 35%, соответственно).

22% опрошенных признали, что им важна не столько материальная сколько эмоциональная составляющая подарка - они ждут сюрприза. Больше всего будут рады такому подарку жители ДФО (56%), а вот москвичам сюрпризы не нужны - только 15% жителей столицы согласились с тем, что главное - не подарок, а внимание.

При этом, согласно результатам исследования, люди в возрасте 25-34 лет больше всего порадуются сюрпризу, сделанному с любовью (24%).

Внушительное количество участников опроса (18%) хотели бы увидеть под елкой автомобиль. Примечательно, что о таком подарке мечтает в два с половиной раза больше мужчин (26%), чем женщин (11%). Лидером в этой категории выступает Северо-западный федеральный округ (23%), второе и третье места занимают Южный (20%) и Приволжский (20%) федеральные округа.

Исследование также показало, что мысли о здоровом образе жизни перед Новым годом россиян посещают редко. С показателем в 4% категория "товары для спорта" занимает предпоследние место рейтинга. При этом самым "неспортивным" федеральным округом (3%) оказался Центральный, а самым "спортивным" - Дальневосточный (11%).

Последнюю ступень рейтинга занимают еда и напитки (2%). Продукты от Деда Мороза ждут 6% опрошенных женщин и только 2% мужчин.

Гендерные результаты рейтинга показали, что лучшим подарком для подавляющего большинства женщин (31%) станет косметический набор или флакон духов.При этом аксессуар для автомобиля воспринимается как сугубо мужской подарок - в отличие от 5% мужчин, ни одна из участвовавших в опросе женщина такому подарку рада не будет.

В итоге, предновогодние траты россиян вырастут на 42% по сравнению со среднемесячными значениями 2010 года. По прогнозу "Ситибанка", общий рост трат в декабре этого года окажется на 10% больше, чем в прошлом году. Спрос на бытовую технику, как и интерес к ювелирным изделиям и часам, повысится на 85%. Компьютерные магазины продемонстрируют рост продаж в 76%. Спрос на мобильные телефоны в декабре вырастет на 71% по сравнению со среднегодовым значением.

Rb.ru