Югорчане не верят в профилактику. 37% ждут болезнь, чтобы купить таблетки

Жители Ханты-Мансийского автономного округа чаще покупают лекарства, когда болезнь уже дает о себе знать, а не заранее. По данным исследования Центра аналитики МТС AdTech, проведенного в марте 2025 года, 37% югорчан приобретают медикаменты только после появления симптомов — это самый высокий показатель в России. При этом 96% опрошенных доверяют отечественным препаратам или их аналогам, предпочитая их зарубежным.

Психологи называют такое поведение «гиперболическим дисконтированием» — люди склонны игнорировать долгосрочные риски, пока проблема не станет очевидной. Например, человек с головной болью скорее купит таблетки, чем пройдет обследование у невролога. В странах с развитой профилактической медициной, таких как Германия или Япония, ситуация иная: там регулярные осмотры и прием витаминов — норма. В России же, по данным ВОЗ, лишь 15% населения систематически следит за здоровьем.

Как сообщает корреспондент Информационного агентства МАНГАЗЕЯ, только каждый третий житель Урала строго следует назначениям врача. 16% опрошенных пополняют домашнюю аптечку заранее, а 12% принимают лекарства профилактическими курсами. Средние расходы на медикаменты у 86% россиян не превышают 3000 рублей в месяц. Большинство покупает препараты раз в 30 дней, но треть делает это лишь в крайних случаях.

Доверие к отечественным лекарствам выросло после 2022 года: доля российских препаратов на рынке увеличилась с 30% до 65%. Они часто дешевле импортных на 20–50%, а их эффективность подтверждается клиническими испытаниями. Например, российский аналог «Ибупрофена» содержит ту же дозу действующего вещества, но стоит в полтора раза меньше. Однако некоторые пациенты отмечают разницу во вспомогательных компонентах, что иногда вызывает побочные эффекты.

Стандартная домашняя аптечка россиянина включает обезболивающие (89% семей), жаропонижающие (76%), сорбенты (54%) и антисептики (62%). Антибиотики хранят лишь 23% — многие опасаются самолечения. При этом 40% людей выбрасывают просроченные лекарства только во время генеральной уборки, хотя врачи рекомендуют проверять сроки годности ежегодно.

Три четверти опрошенных заказывают медикаменты онлайн с доставкой или самовывозом. Более половины используют аптечные сайты, а 17% — маркетплейсы. Чаще всего такие сервисы популярны в Центральном федеральном округе (33%), реже — на Дальнем Востоке (1%).

Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech, отмечает: анализ покупательских привычек помогает фармкомпаниям точнее настраивать рекламу. Технологии больших данных (Big Data) позволяют сегментировать аудиторию не только по возрасту и доходу, но и по реальным паттернам поведения.