Опросы. Исследования от 19.05.2015

Потратил в апреле 2015 года среднестатистический российский горожанин на один поход в магазин

Средний чек в апреле текущего года составил 567 рублей, снизившись относительно марта на 3,7%. Таким образом, апрельский средний чек вернулся к показателям февраля текущего года и ноября прошлого. За год, с апреля 2014 года, размер среднего чека вырос всего на 7,5%, что более чем вдвое ниже показателя накопленной инфляции за прошедшие 12 месяцев. Средний чек в апреле похудел по всех регионах страны кроме северо-запада, видимо, благодаря активности питерских покупателей, которые в минувшем месяце даже немного увеличили свои единоразовые траты за один поход в магазин. В целом жители мегаполисов не сильно сократили свои средние чеки в отличие от потребителей из малых городов. Стоит также отметить, что наибольшие потери в среднем чеке в апреле понесли супермаркеты.

Индекс "Среднего чека", как и другие индексы - потребительской активности (ИПА) и "Кофе с Молоком" (КсМ) - рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.

Средний чек в апреле текущего года составил 567 рублей, снизившись относительно марта на 3,7%. Таким образом, апрельский средний чек вернулся к показателям февраля текущего года и ноября прошлого. За год, с апреля 2014 года, размер среднего чека вырос всего на 7,5%, что более чем вдвое ниже показателя накопленной инфляции за прошедшие 12 месяцев.

Карта 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к предыдущему месяцу.

Источник: Romir Scan Panel, апрель 2015

Средний чек за месяц показал отрицательную динамику во всех регионах за исключением Северо-Западного, где средний чек в апреле относительно марта не изменился. Возможно, в этом заслуга питерских покупателей, которые в апреле даже немного увеличили свой средний чек за поход в магазин – на 1,8% с 715 до 726 рублей. Наибольшее падение размера среднего чека было зафиксировано в южных регионах (-6,3%), на Урале (-7,8%) и в Центральном федеральном округе (-4,7%). В Москве средний чек сократился так же, как и во всем округе, но чуть скромнее – на 2,5% с 783 руб. в марте до 764 руб. в апреле.

График 1. Динамика среднего чека по федеральным округам, в рублях.

Источник: Romir Scan Panel, апрель 2015

Почти не изменили за месяц свои средние единовременные траты за один поход в магазин жители мегаполисов. Их средний чек в апреле похудел относительно мартовских показателей всего на 0,9%. А вот жители крупных и малых городов придержали кошельки в апреле относительно марта на 5-5,5%. Напомним, что общая динамика потребительской активности в малых городах в апреле показала большее снижение, чем в крупных городах и мегаполисах.

Наиболее ощутимо средний чек снизился по итогам апреля в супермаркетах – на 28 рублей. В дискаунтерах он сократился на 4 рубля. В гипермаркетах был зафиксирован скромный рост среднего чека на 10 руб. за месяц. А в магазинах традиционной торговли рост составил 19 руб.

Сеть месяца - Лента

Если средние показатели по стране для сети "Лента" представляются достаточно скромными – 12% семей делали покупки в этой сети в апреле текущего года, в среднем оставляя на кассе 1262 рубля, то позиции сети в Санкт-Петербурге впечатляют. По пенетрации "Лента" (35%) уступает только сети "Пятерочка". А средний чек в северной столице в апреле составил 1638 рублей, оставив далеко позади конкурентов из других сетей и типов торговых каналов.

* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10000 россиян, 4000 домохозяйств в 56 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.