В ХМАО большинство жителей покупают одежду на маркетплейсах

Жители Ханты-Мансийского автономного округа (ХМАО) и других уральских регионов чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах. Такие данные получила цифровая экосистема МТС, опросив россиян о предпочтениях в шопинге. В целом по стране 63% респондентов выбирают онлайн-площадки, тогда как магазины масс-маркета посещают 17%, а секонд-хенды — лишь 3%.

Как сообщает корреспондент Информационного агентства МАНГАЗЕЯ, в ХМАО тренды совпадают с общероссийскими, но с местными особенностями. Например, 69% жителей Ямало-Ненецкого автономного округа (ЯНАО) тоже предпочитают маркетплейсы. При этом вещевые рынки в Югре остаются популярными — их выбирают 12% опрошенных, что выше среднего по стране.

Интересно, что хантымансийцы почти не пользуются ресейл-платформами, зато охотно покупают в секонд-хендах. Там можно лично оценить состояние вещей перед покупкой. Среди товаров на маркетплейсах лидирует одежда (79% покупок), затем аксессуары (77%) и обувь (67%). В масс-маркетах эти категории распределяются иначе: 59%, 54% и 49% соответственно.

Поколенческие различия тоже влияют на выбор. Поколение X (родившиеся в 1965–1980 годах) чаще покупает на вещевых рынках и в люксовых магазинах. Беби-бумеры (старше 58 лет) активнее других заказывают одежду онлайн. А зумеры (18–25 лет) составляют основную аудиторию масс-маркета и секонд-хендов.

«Паттерны покупок зависят от ценностей поколений, — поясняет коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов. — Например, поколение X привыкло к рынкам, но может перейти в онлайн. Зумеры выбирают бюджетные варианты, но со временем их предпочтения могут измениться». Эксперт отмечает, что для фешн-ритейла растет важность Big Data — точного анализа поведения покупателей.