О запрете использования персональных данных для формирования профиля клиентов

Министерством цифрового развития подготовлен законопроект, запрещающий анализи и прогнозирование личных характеристик по таким параметрам, как экономическое положение, состояние здоровья, интересы поведения клиентов. Это может ограничить возможности компаний по сегментации аудитории и таргетированию рекламы.
Граждане смогут предоставлять согласие на обработку своих персональных данных только через определенные каналы – либо напрямую оператору, либо через Единую систему идентификацию и аутентификации (ЕСИА). Это значительно упрощает процесс контроля за обработкой информации. Отзыв согласия также будет осуществляться через те же каналы, что позволит пользователям более эффективно управлять своими данными и их использованием.
Запрет профилирования на основе автоматизированных алгоритмов – это самое существенное изменение, поскольку предусматривает запрет на создание детальных профилей клиентов. Это означает, что компании не смогут использовать данные для персонализированной рекламы, основанной на детальных интересах и профиле пользователя.
«Эти изменения подчеркивают тенденцию к ужесточению регуляции в области обработки персональных данных и необходимы для повышения уровня доверия граждан к компаниям и государству в эпоху цифровизации. Министерство цифрового развития нацелено на защиту прав граждан в области персональных данных. Запрет на использование персональных данных для формирования профилей клиентов стал актуальной мерой, которая направлена на предотвращение злоупотреблений и недобросовестного использования личной информации. Законопроект является важным шагом в направлении усиления защиты персональных данных в России. Он может оказать существенное влияние на бизнес, особенно на компании, которые активно используют данные маркетинга, рекламы и аналитики», - отмечает Берсей Диана, доцент Ставропольского филиала Президентской академии.