О внутреннем туризм и его тенденциях

Российский внутренний туризм продолжает уверенно набирать обороты. По данным Росстата, за первое полугодие 2026 года число турпоездок по стране достигло 43,2 млн — это на 4,3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. На смену традиционным двухнедельным отпускам на море приходит новый тренд: короткие поездки на выходные и осмысленный культурный отдых.

Главная тенденция 2026 года - стремительный рост популярности коротких поездок. Каждое третье бронирование отеля в России сегодня — это поездка выходного дня. За летние месяцы доля таких путешествий выросла с 17% до 20%, и теперь каждое пятое летнее бронирование приходится именно на уик-энд-туры. Средняя продолжительность такой поездки составляет всего 2,8 дня - почти вдвое меньше традиционного пятидневного путешествия.

Это особенно характерно для аудитории 25 - 45 лет с доходом выше среднего - людей с плотным графиком, которым нужно быстро и качественно перезарядиться. Короткие поездки легче планировать, они обходятся дешевле длительного отдыха и не требуют длительной подготовки.

География таких путешествий впечатляет. Чаще всего на выходные россияне отправляются в Санкт-Петербург, Москву, Нижний Новгород, Казань и Калининград. Особенно заметен рост спроса в городах Золотого кольца: в Сергиевом Посаде спрос поднялся на 37%, в Суздале и Переславле-Залесском - на 26%, в Ярославле - на 19%. Впечатляющую динамику показывают также Рязань (+31%), Тула (+24%) и Псков (+18%). При этом выбор направления тесно связан с местом жительства: люди предпочитают локации в нескольких часах пути или с удобным транспортным сообщением.

Удивительно, но формат коротких поездок оказался настолько востребованным, что уже в 2025 году на них пришлось более 85% всех путешествий по России. Это означает, что классический «отпуск раз в году» окончательно уступает место регулярным мини-путешествиям.

Параллельно с ростом коротких поездок меняется и содержание отдыха. Российские туристы всё чаще выбирают не пассивный пляжный отдых, а насыщенные культурно-познавательные программы. И цифры это подтверждают красноречиво: по данным платёжного сервиса «ЮKassa», расходы россиян на музеи, выставки и экскурсии в 2026 году выросли на 65%. Это один из самых ярких показателей переориентации туристического спроса.

Города Золотого кольца, исторические центры, усадьбы и музеи становятся главными точками притяжения. Эксперты отмечают, что россияне активно осваивают малые города, где основная программа - экскурсии, гастрономия и мастер-классы. Туристы всё чаще ищут не просто место для ночлега, а новые знания и впечатления.

Показательно, что в 2026 году средняя цена экскурсии в России составила около 1,5 тыс. рублей - доступный формат, который делает культурный досуг массовым. А в рамках Десятилетия науки и технологий в 35 регионах страны появились порядка 110 маршрутов научно-популярного туризма, объединяющих образовательные программы, экскурсии и посещение научных объектов - обсерваторий, планетариев, музеев науки и технопарков.

Растёт и интерес к событийному туризму. Как отмечают эксперты, хотя каждый второй гость по-прежнему заявляет о культурно-познавательных целях визита, доля событийного туризма неуклонно увеличивается. Паломнический и культурно-познавательный туризм становятся важной частью внутреннего туристического рынка, способствуя сохранению духовного и историко-культурного наследия.

Важнейшее изменение, которое фиксируют в Министерстве экономического развития, - туристический поток перестал быть «историей про Москву и Сочи». Спрос перераспределяется по стране, и это открывает новые возможности для регионов.

В топ-10 популярных направлений по итогам первого полугодия 2026 года вошли Москва (6,4 млн поездок), Краснодарский край (4,2 млн), Московская область (3,3 млн), Санкт-Петербург (3,3 млн), Республика Татарстан (1,5 млн), Свердловская область (1,1 млн), Тюменская область, Ростовская область и Ставропольский край. Но особенно впечатляют темпы роста в регионах, которые раньше не считались туристическими центрами: Севастополь (+337%), Северная Осетия (+204%), Карачаево-Черкесия (+119%), Дагестан (+106%).

Как отметил глава Минэкономразвития Максим Решетников, «мы видим переход от «точечного» туризма к сетевому: спрос перераспределяется по стране, удлиняя туристический сезон и создавая условия для здоровой конкуренции между регионами за туриста, что в конечном счёте ведёт к стабилизации цен и повышению качества сервиса». Растёт популярность курортов Северного Кавказа, Поволжья, Золотого кольца, Северо-Запада и Урала.

Вклад туризма и индустрии гостеприимства в ВВП России по итогам прошлого года превысил 3%. Внутренний туризм становится одним из драйверов развития российской экономики.

«Короткие поездки и культурный отдых — это не просто временный тренд, а новая модель туристического поведения, которая делает путешествия более доступными, регулярными и осмысленными. Россияне открывают для себя страну заново - не в формате «галочки» в списке обязательных мест, а как пространство для постоянных открытий, новых впечатлений и качественной перезагрузки. И это, пожалуй, главное достижение текущего этапа развития внутреннего туризма», - комментирует эксперт Ставропольского филиала Президентской академии Александр Калашников.