Российский рынок онлайн-торговли демонстрирует самые высокие темпы роста

Российская электронная коммерция уже пятый год удерживает первенство по динамике роста среди двадцати крупнейших мировых рынков онлайн-торговли. Вместе с тем сегмент понемногу подходит к фазе насыщения: былые скорости замедляются, однако сам рынок продолжает увеличиваться.

Заметный вклад вносят регионы — на них приходится порядка 80% всех интернет-заказов, тогда как Москва и Санкт-Петербург дают примерно 21%. Именно поэтому основная часть дальнейшего прироста рынка будет обеспечиваться за пределами мегаполисов. Параллельно набирает силу еще один тренд — становление независимой интернет-торговли. Некоторые продавцы постепенно переориентируют сбыт с крупных универсальных маркетплейсов на собственные онлайн-магазины.

Ключевая задача государства в области платформенной торговли — выстроить более справедливые условия для миллионов селлеров и пунктов выдачи заказов, представляющих малый бизнес. При этом важно сдерживать влияние крупных монополий, не тормозя развитие e-commerce. Фундаментом новой системы стал Федеральный закон №289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в РФ». Его приняли летом 2025 года, а с 1 октября 2026 года документ вступил в силу. Нормы распространяются на крупные цифровые площадки из специального реестра Минэкономразвития с суточной аудиторией более 100 тыс. пользователей.

Господдержка бизнеса не ограничивается регулированием площадок. После атак БПЛА на логистические объекты правительство ввело специальные меры для пострадавших предпринимателей. Для части селлеров, чей ущерб превысил 5% годового дохода, предусмотрена отсрочка налоговых платежей и страховых взносов с августа 2026-го по июль 2027 года; задолженность затем можно погашать равными долями в течение года. До конца 2026 года для таких компаний действует и мораторий на выездные налоговые проверки.

С 1 октября 2026 года стартовал эксперимент с госзакупками через маркетплейсы. Постановление правительства №1279 от 01.10.2026 разрешило образовательным учреждениям приобретать средства обучения и воспитания напрямую на соответствующих коммерческих электронных площадках. Для предпринимателей это открывает доступ к дополнительному рынку, финансируемому из бюджета. Отдельный вектор — цифровая инфраструктура: государство создало Единый цифровой сервис для проверки товаров, маркировки «Честный знак», сертификатов и защиты от контрафакта. Подключение к системе для маркетплейсов бесплатное, а автоматизированная проверка данных в ГИС занимает три дня.

Поддержку получают и компании, выходящие за пределы российского рынка. Через центры «Мой бизнес» и Российский экспортный центр (РЭЦ) предпринимателям компенсируют часть затрат на продвижение и логистику. При работе с зарубежными площадками компенсация РЭЦ может доходить до 50–80% расходов, а региональные программы предполагают субсидии в размере 100–300 тыс. рублей на комиссии маркетплейсов или создание собственного интернет-магазина.

«Потенциал дальнейшего роста связан с вовлечением новых предпринимателей в работу на платформах, в том числе за счет повышения прозрачности их деятельности и защиты интересов бизнеса со стороны государства. Понятные правила расчета комиссий и предсказуемые условия работы должны позволять человеку вести свое дело и вкладываться в его развитие. Приоритетом поддержки при этом должно стать обучение граждан работе с платформами», - комментирует доцент Ставропольского филиала Президентской академии Ася Ионова.